La nueva entrega de la franquicia del Hombre Araña sumó una estrategia de marketing de alcance internacional al juntar al astro rosarino con el protagonista de la saga. La pieza audiovisual de Sony Pictures apela al humor y a las referencias de la cultura popular para cruzar los caminos de dos de las personalidades más reconocidas a nivel global.
La narrativa de la publicidad se desenvuelve cuando el actor Tom Holland se topa de imprevisto con Lionel Messi. Atónito ante el encuentro, el intérprete le pregunta de forma directa: ¿Sos Messi?. Con su característico perfil bajo, el capitán de la albiceleste se limita a responderle un reiterado Sí, mientras Holland gesticula con asombro antes de dar paso a la entrada en escena del héroe enmascarado.
El nudo de la publicidad adquiere un ritmo de acción cuando Spider-Man intenta entablar un diálogo con Messi, quien denota ciertas dificultades para comprender la alocución del personaje. Acto seguido, la secuencia traslada la acción a la vía pública estadounidense, donde el superhéroe sujeta al futbolista para transportarlo por el aire, balanceándose entre las gigantescas estructuras y rascacielos de la ciudad de Nueva York.
La masiva viralización de la campaña en redes sociales no estuvo exenta de debates entre los internautas: los fanáticos celebraron la inesperada dupla y el carisma de ambos protagonistas. Aunque diversos usuarios hicieron hincapié en la edición de los efectos especiales y el evidente uso de imágenes generadas por computadora (CGI, por sus siglas en inglés) en los segmentos donde el jugador vuela por los aires.
El impacto comercial de Messi en la industria del cine
Más allá de las minucias técnicas del rodaje, el comercial cumplió con creces el objetivo de las marcas auspiciantes al instalar globalmente la promoción de la película. El capitán de la Selección Argentina suma de este modo una nueva aparición publicitaria de alto perfil durante la cita mundialista de 2026, revalidando su estatus de figura de la industria del entretenimiento y uno de los rostros más pretendidos por los grandes estudios cinematográficos de Hollywood.
El largometraje de Sony Pictures, Spider-Man: Un nuevo día, tiene fijada su fecha de estreno oficial en las salas de los cines argentinos para el próximo 30 de julio.
Mientras tanto, el spot publicitario continúa acumulando millones de reproducciones, interacciones y memes en las principales plataformas de streaming y redes sociales de todo el mundo.
